Za méně než 10 EUR / měsíc poskytuje většina platforem pro streamování hudby přístup k milionům titulů. 10 € je stěží cena CD s patnácti tituly … Kolik tedy mohou umělci, kteří se pokoušejí o digitální dobrodružství, vydělat? Zde je několik odpovědí.
Spotify, Deezer, Apple Music … Hrstka společností sdílí trh šťavnatého streamování hudby a přináší významné finanční výsledky (ne vždy vyvážené!). Kolik však platí umělcům, kteří udržují jejich platformy naživu?
Streamování hudby: vzkvétající trh
V roce 2006 se narodil Spotify , nový druh služby. Návrh: poslouchat hudbu neomezeným způsobem s předplatným 10 eur. Nebo zdarma, ale s reklamou.Díky uvedení prvního iPhonu na trh v roce 2007 tento nový režim poslechu rychle zná oslnivý úspěch. Francie dokonce snaží dobrodružství s Deezer stejný rok, následovaný různými konkurenty včetně GAFAM.
Konkurence je tvrdá, ale poptávka je skutečná, až do té míry, že hudební trh získává páru. Hudba je skutečně špatná: od roku 2002 nepřestávaly příjmy francouzského hudebního sektoru klesat. Jejich hodnota se změnila z 1 302 milionů EUR v roce 2002 na 426 milionů v roce 2015.Za tento pokles je často označováno pirátství .
V posledních letech však hudba opět roste. Trh se smartphony za deset let explodoval a streamování hudby se stalo běžnou záležitostí. Samotný představuje ne méně než 26% příjmů z francouzské hudby v roce 2016. Fyzický trh se však neukloní. Staré dobré vinyly v posledních letech skutečně zažívají oživení zájmu. Navzdory všemu je to nedostatečné k oživení trhu fyzické hudby.
Je tedy digitální řešení ideálním řešením? Představuje třetinu hudebního trhu a zdá se, že streamování je přínosem k oživení bezdechého hudebního stroje.
Nedostatečně placení umělci a velké finanční ztráty
Kdo říká nový způsob fungování, říká nový způsob odměňování. Pokud byla odměna dříve umělců úměrná prodeji fyzických alb, museli se tito umělci přizpůsobit digitálním pravidlům.Pokud výpočet odměn platforem pro streamování hudby zůstane nejasný, několik umělců rychle vyjádřilo svou nespokojenost, zejména vůči Spotify. Sporná: směšné příjmů , zejména pro méně známý nezávislé autory.
V roce 2014 Adami - organizace pro správu práv francouzských umělců - spočítala, že při měsíčním předplatném ve výši 9,99 EUR umělci poslouchali sdílené… pouze 0,46 EUR! Tváří v tvář nespokojenosti společnost Spotify také v roce 2013 odhalila částky vyplacené uživatelům její platformy: mezi 0,006 a 0,008 USD za poslouchanou skladbu.
Proč je příjem tak nízký? Zcela jednoduše proto, že každá služba pro streamování hudby funguje podle jednoduchého procenta: počet skladeb poslouchaných umělcem ve srovnání s celkovým počtem skladeb poslouchaných všemi uživateli služby. Rychle vidíme, že Rihanna bude mít více šancí prorazit než temná nezávislá skupina …
Větší, lakomější?
To je teorie, protože se rychle ukázalo, že nejnavštěvovanější platformy nemusí být nutně nejziskovější. Uživatelé upřednostňují bezplatné služby, především YouTube .
Podle studie provedené webem Information Is Beautiful je oblíbená slavná video služba Google, která v roce 2017 navštívila více než miliardu návštěvníků. Výnosy jsou však nepřímo úměrné: pouze 0,0007 $ za vysílání kusu. Au!
Nejziskovější platformy jsou nakonec také nejméně oblíbené. Před ukončením platila společnost Microsoft Groove Music za poslech minimálně 0,027 USD. Ale pouze 0,65% podíl na trhu, gigant Redmond rychle opustil hru, ke zlosti umělců.
Tidal , koupený společností Jay-Z, také vyvíjí slušné úsilí s částkou 0,0125 $ za streamovanou stopu. Platforma však v posledních letech obvinila z vážných finančních obav a zanechala pochybnosti o své budoucnosti.
Apple Music a Google Play Music , vlastněné známými americkými technologickými giganty, věnovaly 0,0074 $ a 0,0068 $ umělcům podporujícím jejich služby.
Nakonec nejštědřejší platformou je v současné době Napster s 0,019 $ za každou poslouchanou skladbu. Ale s pouhými 5 miliony uživatelů není tato služba ani zdaleka tak úspěšná jako její dlouho zavedené protějšky.
Je třeba také poznamenat, že giganti streamování hudby každý rok trpí velkými finančními ztrátami. Spotify ročně ztrácí 426 milionů dolarů. YouTube má navzdory své miliardě uživatelů deficit 174 milionů dolarů ročně. A tak dále, žádná streamovací služba není v současné době zisková …
Je třeba streamování znovu promyslet?
Aby umělec mohl živit streamováním hudby, musí tvrdě bojovat. Potenciální zisky jsou velmi omezené, nezávislé se zřídka předkládají a pokud nevygenerujete miliony poslechů, zdá se nemožné si z digitální hudby slušně vydělat …Navzdory všemu od té doby streamování hudby znovu zahájilo trh ve volném pádu let radikální změnou způsobu, jakým posloucháme hudbu. Jednoduchý smartphone, připojení k internetu a pryč jsme šli celé hodiny poslouchat.
Všechno tedy nesmí být hozeno do streamování. Někteří umělci o sobě dávají dokonce jen vědět. Zdá se však, že systém je třeba přepracovat, aby nedošlo k poškození hudební tvorby.
Tváří v tvář nespokojenosti umělcůFrancouzský Deezer tedy zahájil diskuse se Sacemem, aby se vrátil k distribuční metodě blízké tomu, co jsme našli v době rozkvětu CD. Autoři by tak byli odměňováni v poměru k poslouchaným titulům, a nikoli ve vztahu k celkové rychlosti poslechu platformy.
K nalezení správné rovnováhy mezi spravedlivým odměňováním umělců a dobrou ziskovostí streamovacích platforem je bohužel ještě dlouhá cesta.
