S Hvězdnými válkami vymyslel Georges Lucas novou formu obchodní strategie, a to až do té míry, že soutěžil nebo dokonce zastínil své filmy exponenciálním obratem hraček. A když Disney znovu aktivuje původní vesmír, rychle se ukáže, že zboží může být zahrnuto pouze do fikce, dokud jej nezformuje.
Buďte opatrní, pokud jste dosud nesledovali Star Wars: The Force Awakens, poslední část tohoto článku obsahuje některé drobné spoilery filmu. Z nadpisu budete vědět, až se dostanete k této části článku.
Z marketingového hlediska je příběh první trilogie Hvězdných válek (1977-1983) v první řadě příběhem hraček, které přebírají moc nad filmy, které je inspirovaly. George Lucas, vizionář, vyjednává s Alanem Laddem Jr, producentem společnosti 20th Century Fox, práva na využívání derivátových produktů Hvězdných válek, což je požadavek proti proudu. Ladd souhlasí, aniž by měl podezření, že nabízí mladému režisérovi odhadnutelnou slepici, která snáší zlatá vejce. A výsledek na sebe nenechá dlouho čekat, protože skutečný déšť dolarů padá velmi rychle na zázračného chlapce, který se také postaral o to, aby mimochodem arogoval exkluzivitu při jakémkoli následném sledování svého dítěte.
Lucas nyní může zcela samostatně vyrábět prostřednictvím své společnosti Lucasfilms, která byla založena v roce 1971 podle vzoru amerického Zoetrope, společnosti jeho mentora Francise Forda Coppoly. Velitel Ranku Skywalker však nevrací miniatury zpět do skříně, právě naopak, a dokonce se rozhodne zařadit vyšší rychlost: místo uvolnění produktů odvozených z Impéria úder současně s vydáním tohoto. - zde se rozhodne je nakreslit dříve, čímž zdvojnásobí očekávání fanoušků.
Strategie je brilantní: Lucas pochopil, že postavy, kostýmy a lodě již není třeba představovat, nyní jsou zakotveny v populární kultuře. Luke, Han nebo Leia „panenky“ mají své publikum nezávislé na publiku filmu, svůj osobní úspěch. Mají také tu výhodu, že upozorňují budoucího diváka na nové prvky (příšery, kostýmy, zbraně), které se chystá v nadcházejícím filmu objevit, jako by tyto byly ve skutečnosti odvozeným produktem jeho vlastní hračky. Už jsme viděli úsvit změny, kinematografické dílo, které se staví do služeb marketingu, a ne naopak. Pokud jde o hřebík, George Lucas s ním definitivně pohání během předprodukce filmu Návrat Jediho,který ho vidí vzdát se zásadního obratu scénáře - smrti Hana Sola, který tak dokončil svou přeměnu ze sobeckého zlého chlapce na obětavého hrdinu - z jediného důvodu, že příjem z prodeje jeho figurky již takový riskování.
Koproducent Gary Kurtz, který je po boku Lucase od American Graffiti v roce 1973, stěží ocení tento příliš velký ústupek podnikání a lituje opuštění dlouho zavedené umělecké volby. A to natolik, že opustí loď a ponechá Lucasovi volnost jít ještě dále: s Ewoky, milými mláďaty, která v krátké době nahradí příšery původně plánované, učiní nový krok. Tentokrát jde o přímý stylistický údaj filmu, který je přijat za účelem prodeje plyšových hraček novému publiku, mateřským školám. Ať se nám to líbí nebo ne, sága Star Wars se proměnila v „příběh hraček“ …
Kdo ovlivňuje Star Wars 7: od filmu po deriváty?
Obsah
